Um novo rosto para a RTRS: evoluindo nossa identidade
Estamos animados em apresentar uma evolução visual e estratégica renovada que clarifica nosso papel como a Mesa Global da Soja Responsável (RTRS), fortalece nossa conexão com os atores do setor e reforça nosso compromisso com a soja e o milho responsáveis.
A RTRS está entrando em uma nova e empolgante fase com uma identidade revitalizada que representa melhor o nosso papel em expansão no setor de soja responsável. Esta evolução divide nossa organização em duas abordagens distintas, mas sob a mesma entidade: Mesa Redonda da Soja Responsável (RTRS) e Soluções para Soja Responsável.
A RTRS Round Table continua sendo a plataforma consolidada de múltiplos atores que une todos os envolvidos na cadeia de valor da soja. Continua sendo o principal espaço para diálogo, colaboração e tomada de decisões para avançar nas práticas sustentáveis dentro do setor.
A RTRS Solutions representa nosso compromisso em fornecer ferramentas práticas e soluções inovadoras para a produção e o comércio responsável de soja e milho. Como parte da construção de um ecossistema digital, a RTRS reunirá ferramentas existentes, como o Padrão RTRS de Produção de Soja Responsável, Padrão RTRS de Cadeia de Custódia (CdC), Calculadora de Pegada de Soja e Milho RTRS, além de módulos como biocombustíveis, juntamente com a nova versão 3.0 do Padrão de Cadeia de Custódia com alinhamento ao Regulamento de Desmatamento da UE, em conformidade com a EUDR. Além disso, o Programa de Incentivos Regenerativos e a Plataforma de Inteligência de Negócios, que estão em desenvolvimento.
Nosso objetivo com essa transformação é esclarecer as soluções que já oferecemos, garantindo que os membros e as partes interessadas da RTRS possam se envolver de maneira eficaz com nossas iniciativas. Ao fortalecer tanto nossa presença institucional quanto nossas ofertas orientadas a soluções, estamos reforçando nossa missão de promover a sustentabilidade na produção de soja em todo o mundo.
Atualizações chave na nossa identidade de marca
Para refletir essa transformação impulsionada pela inovação, nossa marca agora consiste nos seguintes componentes fundamentais:
- Dois logotipos distintos para RTRS Round Table e RTRS Solutions
- Uma tipografia e paleta de cores renovadas para melhorar a consistência da marca
- Um motivo de folha de soja, simbolizando nosso compromisso com a soja sustentável
- Um sistema gráfico estruturado, incluindo padrões e ícones, para criar uma identidade unificada
A abordagem estratégica
Essa renovação da marca está alinhada com nossa estratégia de comunicação mais ampla, garantindo que tanto nosso posicionamento institucional quanto o marketing da RTRS Solutions trabalhem em sinergia.
Como as duas partes trabalham juntas?
A parte institucional (RTRS Round Table) foca em impulsionar a adesão, posicionando a RTRS como uma voz chave no setor de soja responsável, promovendo liderança de pensamento e reunindo as partes interessadas para promover o diálogo e a colaboração global. Isso se alinha com o Pilar 1 do Plano Estratégico da RTRS (atualizado no ano passado), que visa estabelecer a RTRS como uma autoridade global no setor de soja por meio de insights baseados em ciência, comunicação estratégica e redes influentes. A RTRS busca desenvolver posições bem fundamentadas que desafiem o status quo, envolvam tomadores de decisão e incentivem a colaboração para promover uma transformação sustentável.
Isso também apoia o Pilar 2, que foca na expansão e diversificação da base de membros da RTRS, oferecendo uma proposta de valor atraente que atenda às necessidades dos diferentes stakeholders, promovendo um engajamento mais profundo e garantindo valor significativo para todos.
A parte de Soluções (RTRS Solutions) tem um foco comercial, com grande ênfase em impulsionar as vendas, desbloquear novas fontes de receita, mostrar inovação e aumentar a participação de mercado da soja responsável.
Isso está alinhado diretamente com o Pilar 3 do Plano Estratégico, que posiciona o Padrão RTRS como uma referência global para a produção sustentável de soja e culturas relacionadas, como milho e algodão. A RTRS Solutions apoia esse objetivo refinando continuamente os processos de certificação, desenvolvendo novos módulos—como incentivos para a agricultura regenerativa, complementos para biocombustíveis e padrões para pequenos produtores—e aproveitando a transformação digital por meio da análise de dados e geo-monitoramento. Ao garantir a credibilidade e competitividade da certificação RTRS, a Solutions reforça a adoção de práticas de produção responsável, ao mesmo tempo que protege a integridade da marca RTRS.
Além disso, o Pilar 4 enfatiza a expansão das soluções da RTRS no mercado global, com a RTRS Solutions desempenhando um papel fundamental para alcançar esse objetivo. Ao expandir a adoção de soja responsável por meio da certificação, ampliar a certificação CoC e promover sistemas de créditos ligados aos ODS, a RTRS Solutions fomenta maior participação da indústria. Parcerias estratégicas com traders, marcas e associações de produtores impulsionam a adoção da certificação, enquanto investimentos em uma plataforma de inteligência de negócios garantem que a RTRS se torne uma fonte líder de insights do mercado. Por meio desses esforços, a RTRS Solutions não apenas amplia sua presença no mercado, mas também aumenta a rentabilidade e o impacto da soja responsável a longo prazo.
Com essa abordagem estruturada, garantiremos que o engajamento institucional e a divulgação comercial se reforcem mutuamente, fortalecendo a posição da RTRS tanto como uma plataforma global multissetorial quanto como um fornecedor de soluções inovadoras para soja e milho responsáveis.
O que vem a seguir?
Como parte dessa evolução, estamos desenvolvendo dois novos sites para melhorar a acessibilidade e o engajamento:
- Um site público dedicado à RTRS Round Table e suas soluções, oferecendo insights abrangentes sobre nossas iniciativas e impacto.
- Uma plataforma privada com acesso exclusivo para membros e partes interessadas certificadas (tanto de produção quanto de CoC), projetada para agilizar o compartilhamento de informações e promover a colaboração.
Essa atualização estratégica fortalecerá o papel da RTRS na adoção de soja responsável, oferecendo recursos mais claros e acessíveis para todas as partes interessadas na cadeia de valor da soja.
Sobre o Logotipo de Certificação e Declarações
Como parte dessa evolução, a RTRS mantém seu compromisso com a integridade e credibilidade de sua certificação. Atualmente, a Política de Uso do Logotipo e Declarações está em revisão. No entanto, até que uma versão atualizada seja aprovada em maio próximo, continua em vigor a Política de Uso do Logotipo e Declarações RTRS V4.2, disponível em nosso site.
Fique atento para mais atualizações enquanto continuamos essa jornada.
