Un nuevo rostro para RTRS: evolucionando nuestra identidad
Estamos encantados de presentar una evolución visual y estratégica renovada que clarifica nuestro rol, fortalece nuestra conexión con los actores del sector y refuerza nuestro compromiso global con la soja y el maíz responsables.
RTRS está iniciando una nueva etapa con una identidad renovada que representa nuestro papel en expansión en el sector de la soja responsable. Esta evolución divide nuestra organización en dos enfoques distintos, pero bajo la misma entidad: Mesa Redonda de Soja Responsable y Soluciones para la Soja Responsable.
RTRS Round Table sigue siendo la plataforma consolidada que une a todos los actores en la cadena de valor de la soja. Continúa siendo el espacio principal para el diálogo, la colaboración y la toma de decisiones para avanzar en las prácticas sostenibles dentro del sector.
RTRS Solutions representa nuestro compromiso de proporcionar herramientas prácticas e innovadoras para la producción y el comercio responsable de soja y maíz. Como parte de la construcción de un ecosistema digital, RTRS reunirá herramientas existentes como el Estándar RTRS para la Producción de Soja Responsable y el Estándar RTRS de Cadena de Custodia (CdC), la calculadora de la huella de soja y maíz de RTRS, y módulos como el de biocombustibles, junto con la nueva versión 3.0 del Estándar de CdC con alineación al Reglamento de Deforestación de la UE (EUDR). Además, el Programa de Incentivos Regenerativos y la Plataforma de Inteligencia Empresarial, que están actualmente en desarrollo.
Nuestro objetivo con esta transformación es clarificar las soluciones que ya ofrecemos, asegurando que los miembros y las partes interesadas de RTRS puedan involucrarse eficazmente con nuestras iniciativas. Al fortalecer tanto nuestra presencia institucional como nuestras ofertas orientadas a soluciones, estamos reforzando nuestra misión de promover la sostenibilidad en la producción de soja a nivel mundial.
Actualizaciones clave en nuestra identidad de marca
Para reflejar esta transformación impulsada por la innovación, nuestra marca ahora consta de los siguientes componentes fundamentales:
- Dos logotipos distintos para RTRS Round Table y RTRS Solutions
- Una tipografía y paleta de colores renovadas para mejorar la consistencia de la marca
- Un motivo de hoja de soja, simbolizando nuestro compromiso con la soja sostenible
- Un sistema gráfico estructurado, que incluye patrones e íconos, para crear una identidad unificada
El enfoque estratégico
Esta renovación de la marca se alinea con nuestra estrategia de comunicación más amplia, asegurando que tanto nuestro posicionamiento institucional como el marketing de RTRS Solutions trabajen en sinergia.
¿Cómo trabajan juntos los dos enfoques?
La parte institucional (RTRS Round Table) se enfoca en impulsar la membresía, posicionando a RTRS como una voz clave en el sector de la soja responsable, fomentando el liderazgo de pensamiento y reuniendo a los actores del sector para promover el diálogo y la colaboración global. Esto se alinea con el Pilar 1 del Plan Estratégico de RTRS (actualizado el año pasado), que tiene como objetivo establecer a RTRS como una autoridad global en el sector de la soja a través de conocimientos basados en la ciencia, comunicación estratégica y redes influyentes. RTRS busca desarrollar posiciones bien fundamentadas que desafíen el statu quo, involucren a los responsables de la toma de decisiones y fomenten la colaboración para impulsar una transformación sostenible.
Esto también apoya el Pilar 2, que se enfoca en expandir y diversificar la base de miembros de RTRS ofreciendo una propuesta de valor atractiva que satisfaga las necesidades de los diferentes actores, fomentando un mayor compromiso y asegurando un valor significativo para todos.
La parte de Soluciones (RTRS Solutions) tiene un enfoque comercial, con un fuerte énfasis en impulsar las ventas, desbloquear nuevas fuentes de ingresos, mostrar innovación y aumentar la participación de mercado de la soja responsable.
Esto se alinea directamente con el Pilar 3 del Plan Estratégico, que posiciona al Estándar RTRS como un referente global para la producción sostenible de soja y cultivos relacionados como el maíz y el algodón. RTRS Solutions respalda este objetivo mediante la mejora continua de los procesos de certificación, el desarrollo de nuevos módulos, como incentivos para la agricultura regenerativa, complementos para biocombustibles y estándares para pequeños productores, y aprovechando la transformación digital a través de análisis de datos y geo-monitoreo. Al garantizar la credibilidad y la competitividad de la certificación RTRS, Solutions refuerza la adopción de prácticas de producción responsable mientras protege la integridad de la marca RTRS.
Además, el Pilar 4 enfatiza la expansión de las soluciones de RTRS en el mercado global, siendo RTRS Solutions clave para lograr este objetivo. Al ampliar la adopción de soja responsable a través de la certificación, la expansión de la certificación CoC y la promoción de sistemas de créditos vinculados a los Objetivos de Desarrollo Sostenibles (ODS), RTRS Solutions fomenta una mayor participación de la industria. Las asociaciones estratégicas con empresas, marcas y asociaciones de productores impulsan la adopción de la certificación, mientras que las inversiones en una plataforma de inteligencia empresarial aseguran que RTRS se convierta en una fuente líder de información del mercado. A través de estos esfuerzos, RTRS Solutions no solo amplía su presencia en el mercado, sino que también aumenta la rentabilidad y el impacto a largo plazo de la soja responsable.
A través de este enfoque estructurado, nos aseguraremos de que el compromiso institucional y la divulgación comercial se refuercen mutuamente, fortaleciendo la posición de RTRS tanto como una plataforma multiactor global, asi como un proveedor de soluciones innovadoras para la soja y el maíz responsables.
¿Qué sigue?
Como parte de esta evolución, estamos desarrollando dos nuevos sitios web para mejorar la accesibilidad y el compromiso:
- Un sitio web público dedicado a RTRS Round Table y sus soluciones, ofreciendo información completa sobre nuestras iniciativas e impacto.
- Una plataforma privada con acceso exclusivo para miembros y partes interesadas certificadas (tanto de producción como de CdC), diseñada para agilizar el intercambio de información y fomentar la colaboración.
Esta actualización estratégica fortalecerá el papel de RTRS en la adopción de la soja responsable al proporcionar recursos más claros y accesibles para todas las partes interesadas en la cadena de valor.
Sobre el Logotipo de Certificación y Declaraciones
Como parte de esta evolución, RTRS mantiene su compromiso con la integridad y credibilidad de su certificación. Actualmente, la Política sobre Uso del Logotipo y Declaraciones está en revisión. Sin embargo, hasta que se apruebe una versión actualizada en mayo próximo, sigue vigente la Política sobre Uso del Logotipo y Declaraciones RTRS V4.2, disponible en nuestro sitio web.
Estén atentos para más actualizaciones mientras continuamos con este viaje.
